Kas presidendi loosung vajab kaubamärgikaitset?

Poliitiku või kõrgel ametikohal töötava isiku loosung on tihti enamat kui pelgalt kampaanialause. Sellest võib kujuneda väärtuslik sõnum, mida kasutatakse ka ärilistel eesmärkidel. Ellex Raidla intellektuaalomandi valdkonnajuht Mari Must ja advokaat Regina Getter Maajärv kirjutavad ERR-is ilmunud arvamusloos, miks võib loosungi kaubamärgikaitse olla oluline ning millised riskid kaasnevad selle registreerimata jätmisega.

Eesti järgmine president on Ülle Madise, kes on tuntud korrektse keelekasutuse eestkõnelejana ja konkursi „Selge sõnum“ patroonina. Aeg näitab, kas ka tema ametiajast jääb kõlama mõni ühiskondlikku närvi tabav tsitaat või loosung. Eesti presidentide sõnavõttudest leiab selleks mitmeid näiteid. Lennart Meri lause „Eestile on kombeks üks president korraga“ kasvas oma algsest kontekstist välja, jõudis Alo Mattiiseni laulu ning elab tuntud väljendina edasi tänapäevalgi.

Sarnaseid näiteid leiab mujalt maailmast. Barack Obama „Yes, We Can“ kujunes ülemaailmseks kultuurinähtuseks. Donald Trump registreeris „Make America Great Again“ fraasi kaubamärgina ning taotles hiljem sellele kaitset erinevate kaupade ja teenuste jaoks. Ka Hillary Clintoni meeskond registreeris kaubamärgina fraasi „Hillary for America“.

Miks võib loosung vajada kaubamärgikaitset?

Kaubamärgina registreerimata tuntud loosungit võib keegi teine kasutada oma kaupade või teenuste turundamiseks, teenida selle abil ärilist kasu või siduda sõnum kontekstiga, mis ei vasta selle algsele mõttele. Sellises olukorras võivad algse sõnumi looja võimalused loosungi kasutamist kontrollida olla piiratud.

Iga loosung siiski kaubamärgikaitset ei saa. Kaubamärgina toimivad hästi loosungid, mis sisaldavad mitut tähendust, sõnamängu, midagi üllatavat, intrigeerivat või ootamatut, originaalset mõtet või ideed, ebatavalisi keelekujundeid või omapärast stiili. Kaubamärgina kaitstav loosung peab olema eristusvõimeline ja erinema juba varasemalt Eestis õiguskaitse saanud kaubamärkidest.

Presidendiamet on pikk ja väärikas. Kes teab, millisest kõnest, kommentaarist või emotsioonist tuleb loosung, mis jääb kõlama. See loosung võib väärida ka kaitset kaubamärgina.

Loe Mari Musta ja Regina Getter Maajärve täispikka arvamuslugu ERR-is.